Кальчо Статьи Календарь Тотализатор Форум 0
Логотип Войти в систему
Форум - Последние темы
Juventus F.C.
Серия А
Conte aka Graf 28 Сентября 2021 04:27
F.C. Internazionale Milano
Серия А
Eldorado 27 Сентября 2021 23:44
F.C. Internazionale Milano
Серия А
Viscount 27 Сентября 2021 21:18
F.C. Internazionale Milano
Серия А
nerazzurri 27 Сентября 2021 20:05
F.C. Internazionale Milano
Серия А
Cohorror 27 Сентября 2021 19:35
F.C. Internazionale Milano
Серия А
Da!niel 27 Сентября 2021 16:21
Франческо Тотти
Giallorossi
ADP 27 Сентября 2021 13:33
A.C. Milan
Серия А
Capitano_3 27 Сентября 2021 12:28
A.C. Milan
Серия А
Capitano_3 27 Сентября 2021 12:27
F.C. Internazionale Milano
Серия А
Eldorado 27 Сентября 2021 12:22
Новости итальянского футбола от
вторник, 28.09.2021 00:27:41
Президент «Ювентуса» выступил с заявлением о значимости проекта Суперлиги
Президент «Ювентуса» Андреа Аньелли обратился к инвесторам клуба с заявлением о значимости проекта Европейской Суперлиги для футбола. «Это выступление не для того, чтобы перефразировать причины ...

понедельник, 27.09.2021 21:20:51
В Италии тренер ударил арбитра по лицу и ушёл в отставку. Видео
В седьмом дивизионе чемпионата Италии по футболу произошёл эпизод, который вызвал немалый резонанс в спортивном информационном поле. В матче «Ольеджо-Кастелло» — «Карпиньяно» главный тренер гостей Джо...

понедельник, 27.09.2021 20:36:17
Гаттузо может возглавить «Ньюкасл»
Экс-наставник «Наполи», «Милана» и «Фиорентины» Дженнаро Гаттузо может продолжить тренерскую работу на Туманном Альбионе. Кандидатуру итальянского специалиста рассматривает «Ньюкасл Юнайтед», информир...

понедельник, 27.09.2021 14:53:24
Футболист «Ромы» показал неприличный жест фанатам «Лацио»
Полузащитник «Ромы» Николо Дзаньоло повздорил с фанатами «Лацио» во время матча 6-го тура Серии А. Когда Дзаньоло заменили, фанаты начали освистывать и оскорблять его. В ответ Николо показал им неприл...

понедельник, 27.09.2021 14:21:36
Генеральный директор «Шахтёра»: по игре «Интер» выглядит лучше всех
Генеральный директор «Шахтёра» Сергей Палкин поделился мнением об «Интере» в преддверии матча группового этапа Лиги чемпионов УЕФА. «Сложно сравнивать «Интер» с «Реалом». Миланцы продали...
Реклама

Рома сходит с ума в соцсетях

#205711 21.08.2018 17:45:01

Странные презентации и лучший спортивный сайт в мире.

Прошлым летом в бостонском барбершопе практиковал Раджа Наингголан («Рома» была в американском турне). За 270 секунд бельгиец сделал три ирокеза случайным посетителям – не слишком удачные, но в ютубе заценили. Ролик набрал 1,7 млн просмотров – мощный результат для клуба и лиги. «Интер» за 13 лет ни разу не добрался даже до миллиона просмотров: у миланцев больше болельщиков, но грамотная раскрутка нивелировала разницу (с «Юве» пока не сравниться: «синьора» подпитывает мощную фан-базу образцовой маркетинговой работой).

Это – пример маркетинговой работы «Ромы». В 2011-м клуб выкупили четыре американца из Бостона – первые иностранные владельцы в истории серии А. Через год президентом клуба стал Джеймс Паллотта – владелец инвестиционной Raptor Group, которая поднимается на всем, в чем чует прибыль. У компании больше 100 активов в спорте, медиа, здравоохранении и технологиях. Среди них – AI Sense (готовит бум в развитии искусственного интеллекта) и Uber (вытесняет традиционные такси и в 2020-м начнет тестировать летающие авто).

В 2011-м у «Ромы» не было теле- и радиостанций, коммерческого отдела и студий, даже не было фейсбука и твиттера.

Сейчас о маркетинге римлян знает весь мир.

Чеканутые соцсети и лучший спортивный сайт

Джеймс Паллотта

На перезапуск офсайта Паллотта выделил 400 тысяч евро. В 2016-м специализированный SEAT Magazine отрецензировал это так: «Рома» переосмыслила и расширила границы возможного на клубных сайтах». На asroma.com – круглосуточное Roma TV с полной информацией о клубе (итальянцы смотрят его в пакете Sky Calcio – партнера клуба – за 15 евро в месяц), радио и интернет-магазин (появился только с приходом американцев).

В 2017-м asroma.com получил престижную награду Interactive Media Awards, которая ежегодно называет лучшие сайты мира – единственный футбольный портал, побеждавший в номинации Best in Class в категории «Спорт». Тогда же «Рома» получила три номинации другой статусной премии – Drum Content Awards: одну за контент в соцсетях и две – за общую маркетинговую стратегию. Не победила, но конкуренты были серьезные: IBM, CNN, ITV и MediaCom.

«Рома» работает по принципу, который The Drum (крупнейший маркетинговый сайт Европы) назвал «методом очевидного безумия». Включите презентацию трансфера Патрика Шика: в видео – Тотти, Кэти Перри, львы, играющий в шахматы козел – все, кроме самого Шика. Ролик посмотрели 847 тысяч человек.

«Рома» продолжает жечь, но уже отошла от абсурдных видео: клуб задает моду и сменил подачу, перейдя к картинкам. Последним стал Маркано, которого представили минутным видео с черным экраном.

Летний трансфер Кристанте растянулся на пару веселых дней. Сперва «Рома» подогрела ожидания задумчивой лягушкой (римских SMM-щиков давно подозревают в пристрастии к легким наркотикам), потом бахнула официальную презентацию неловким фотошопом (19,7 тысячи ретвитов – больше всех клубных видео) и добила подписчиков лицом Кристанте на всех игроках команды.

«Рома» отрывается даже на чужих трансферах. В мае «волки» проводили из «Кристал Пэлас» Дэмьена Дилэйни, а потом радостно объявили о его возвращении в «Корк Сити».

Дилэйни никогда не играл за «Рому». Даже против «Ромы» не играл ни разу. Ни футболист, ни тифози ничего не поняли – SMM-щики затеяли все это ради невероятных теорий в духе «прадед Дэмьена забивал за «Рому».

Летом «Барса» перехватила Малкома, а «Рома» ответила отфотошопленной презентацией Месси и отключила в твиттере все уведомления с именем бразильца. Объявляя состав «Барсы» на предсезонном матче, римляне пропустили Малкома.

Американцы начинали с абсолютного нуля – сейчас у «Ромы» больше 13 млн подписчиков в соцсетях, первые в мире футбольные аккаунты в Pinterest (42 тысячи просмотров в месяц), Steller (посты время от времени поднимаются в соцсетевой топ) и iTunes, первый в Италии – в Linkedin. И самый популярный футбольный канал на Giphy.com: 640,6 млн просмотров – больше, чем у «Реала» и «Барселоны».

Узнаваемость бренда

Новая «Рома» продвигает себя не только в интернете. Команда Паллотты отредактировала эмблему клуба: вместо классического ASR появилось конкретное Roma. Фанаты протестовали, но Паллотта не обратил внимания: «Никто не знает, что такое ASR. Какой это вид спорта – плавание? Нам нужен сильный и узнаваемый бренд».

В 2012-м римляне подписали шестилетний контракт с Walt Disney World в Орландо. Микки-Маус, Гуфи и другие герои в Диснейленде продаются в цветах «джаллоросси». «Рома» несколько раз посещала Орландо во время ежегодного Shootout Memorial Day – крупнейшего в США футбольного турнира (3 дня, 660 команд, 1100 матчей). В нем участвуют чуть ли не все американские подростки, занимающиеся соккером, и единственный большой клуб, который они видят вживую – «Рома».

Римляне закрепляют симпатию к себе, открывая академии – в США уже одиннадцать. Ориентация на Штаты понятна: большая часть руководящего состава (особенно в начале работы Паллотты) – италоамериканцы. Они хорошо знают американский рынок и к тому же уверены, что в стране полно футбольных талантов.

«Рома» времен Сенси – классический итальянский клуб, живший за счет президента-болельщика. Клан ценил традиции, которые сам же и заложил (Сильвио Сенси – один из основателей «Ромы»), не считал деньги и жил тем же, чем живут фанаты – спортивными успехами. Сегодняшняя «Рома» живет совсем по-другому.

Агрессивная работа с болельщиками

«Все могут стать частью «Ромы», – слоган для работы с фан-базой. У клуба больше полумиллиона поклонников в Индонезии (244 тысячи подписаны на две фан-страницы в фейсбуке – больше, чем у «Реала» и «Барсы»), 800 тысяч – в Саудовской Аравии и по несколько тысяч в фан-соцсетях в большинстве крупных городов США.

Агрессивный маркетинг – способ работы с фан-базой. Клубный колл-центр регулярно обзванивает римлян, уже посещавших «Стадио Олимпико», и предлагает билет на следующий матч. Часто слышит отказ, но «Рома» не теряется: время от времени место в колл-центре занимает один из игроков – и говорит с болельщиками уже он. В этом сезоне клуб продал больше 22 тысяч абонементов на итальянские матчи (18 тысяч – в сезоне-2010/11) и 28 тысяч – на группу ЛЧ. Средняя посещаемость с 2011-го выросла на две тысячи зрителей (34,5 – 36,5), а в сезоне-2014/2015 перевалила за 40 тысяч – «Рома» тогда лидировала в Италии.

Новый стадион

В 2020-м клуб переезжает на «Стадио делла Рома» – еще одна возможность для конкретного увеличения посещаемости и доходов: удобная и технологичная арена с закосом под Колизей. Там не нужно будет, как на «Стадио Олимпико», брать бинокль, чтобы увидеть гол в противоположные ворота. Специальное приложение позволит заказать доставку из буфета прямо к своему креслу на трибуне, а HD-камеры закроют доступ на арену хулиганам. Чисто американская забота о клиенте: на трибунах должно быть удобно.

Проект существует уже несколько лет, и Джеймс почти отчаялся пробиться через римский бюрократизм – даже угрожал продать клуб. Каждый месяц он тратит миллион евро на содержание команды специалистов и сайта арены. «Стадио делла Рома» точно улучшит баланс клуба – хотя бы потому, что в минусе не будет 12 млн евро в год.

Но «Ювентус» пока не догнать

«Рома» и «Юве» первыми в Италии перешли на бизнес-подход: на трансферы тратится не все, что зарабатывается. Стратегия важнее краткосрочных результатов, а успешность клуба оценивается финансовыми отчетами не меньше, чем местом в таблице.

«Рома» заняла 24-е место в последнем рейтинге Deloitte (богатейшие клубы мира), а за год до этого взобралась на 17-е и впервые обогнала «Милан». В 2018-м может прорваться в топ-15 – решат крупные лигочемпионские призовые (80 млн евро – ожидаемый минимум) и наконец-то подписанный титульный спонсор.

Доходы в этом году должны перевалить за 250 млн евро – на 130 миллионов больше по сравнению с 2012-м. Но до «Юве» (405 млн) пока далеко.

«Собственная арена – единственный путь к тому, чтобы стать глобальным брендом», – говорит Паллотта. Джеймс уверен, что новый 52-тысячник поднимет финансы до уровня «Юве», но это вряд ли: ни один клуб в мире не зарабатывает 150 млн в дни матчей. «Стадио Делла Рома» обеспечит 15-18 места в рейтинге Deloitte и снизит зависимость от лигочемпионских заработков – эта цель реальнее, чем финансовое соперничество с «Ювентусом».

Андрей Клещенок, блог "Сухой лист" на Трибуне Sports.ru


Возврат к списку

(Голосов: 7, Рейтинг: 5)
Опрос
  1. Как закончится римское дерби?
    Результативной ничьёй  
     14 (41,18%)
    Крупно победит Рома  
     9 (26,47%)
    Волки одержат минимальную победу  
     5 (14,71%)
    Победой орлов с разницей в 1-2 мяча  
     4 (11,76%)
    Крупной победой Лацио  
     2 (5,88%)
    Всухую  
    0 (0,00%)
Архив опросов
Турнирная таблица Серия-А
6 тур
М Команда И В Н П Мячи О
1 Наполи Наполи 6 6 0 0 16-2 17
2 Милан Милан 6 5 1 0 12-3 16
3 Интер Интер 6 4 2 0 20-7 14
4 Рома Рома 6 4 0 2 14-8 12
5 Фиорентина Фиорентина 6 4 0 2 9-9 12
6 Лацио Лацио 6 3 2 1 15-9 11
7 Аталанта Аталанта 6 3 2 1 8-6 11
8 Эмполи Эмполи 6 3 0 3 9-10 9
9 Ювентус Ювентус 6 2 2 2 10-10 8
10 Болонья Болонья 6 2 2 2 9-14 8
11 Торино Торино 5 2 1 2 8-5 7
12 Сассуоло Сассуоло 6 2 1 3 6-7 7
13 Удинезе Удинезе 6 2 1 3 6-8 7
14 Верона Верона 6 1 2 3 11-14 5
15 Сампдория Сампдория 6 1 2 3 7-10 5
16 Дженоа Дженоа 6 1 2 3 10-15 5
17 Специя Специя 6 1 1 4 8-15 4
18 Венеция Венеция 5 1 0 4 3-10 3
19 Кальяри Кальяри 6 0 2 4 7-15 2
20 Салернитана Салернитана 6 0 1 5 4-15 1
Бомбардиры
Иммобиле (Лацио) Италия Лацио 6
Джеко (Интер) Босния и Герцеговина Интер 5
Мартинес (Интер) Аргентина Интер 4
Дестро (Дженоа) Италия Дженоа 4
Матчи 6 тура Серии-А
26.09 01:00 Сассуоло 1-0 Салернитана
26.09 01:00 Специя 1-2 Милан
26.09 01:00 Удинезе 0-1 Фиорентина
26.09 01:00 Венеция ?-? Торино
26.09 01:00 Наполи 2-0 Кальяри
26.09 01:00 Лацио 3-2 Рома
26.09 01:00 Дженоа 3-3 Верона
26.09 01:00 Интер 2-2 Аталанта
26.09 01:00 Ювентус 3-2 Сампдория
26.09 01:00 Эмполи 4-2 Болонья
Реклама
           
Рейтинг@Mail.ru Футбол на Soccer.ru: Новости футбола России и Европы онлайн, Евро кубки и чемпионаты Live Рассылка 'Новости Чемпионата Италии по футболу'