Кальчо Статьи Календарь Тотализатор Форум 0
Логотип Войти в систему
Форум - Последние темы
Новости итальянского футбола от
четверг, 16.09.2021 01:56:01
Впервые с 1996 года «Милан» стартовал с поражения на групповой стадии ЛЧ
Итальянский «Милан» под руководством 55-летнего итальянского специалиста Стефано Пиоли по результатам гостевой встречи 1-го тура групповой стадии Лиги чемпионов УЕФА с «Ливерпулем» (2:3) впервые за до...

среда, 15.09.2021 23:50:12
«Интер» — «Реал»: Родриго забил гол на 89-й минуте
Сегодня, 15 августа, проходит игра группового этапа Лиги чемпионов между миланским «Интером» и мадридским «Реалом». Команды встречаются на стадионе «Сан-Сиро». Матч начался в 22:00 мск. Главный арбитр...

среда, 15.09.2021 21:54:15
«Интер» и «Реал» объявили стартовые составы на матч Лиги чемпионов
Сегодня, 15 августа, состоится игра группового этапа Лиги чемпионов между миланским «Интером» и мадридским «Реалом». Встреча пройдёт на стадионе «Сан-Сиро». Начало матча — в 22:00 мск. Главный арбитр ...

среда, 15.09.2021 17:02:48
«Кальяри» объявил о назначении Вальтера Маццарри главным тренером
Итальянский «Кальяри» официально объявил, что специалист Вальтер Маццарри стал новым главным тренером команды. ...

среда, 15.09.2021 12:01:51
Президент «Наполи»: предлагаю создать новый турнир вместо ЛЧ и ЛЕ. Готов
внести € 10 млрд
Президент «Наполи» Аурелио Де Лаурентис рассказал, что хочет реформировать европейский футбол. «Система больше не работает. Лига чемпионов и Лига Европы не приносят клубам достаточного дохода, ч...
Реклама

Сериал Ювентуса и Netflix

#200897 22.02.2018 10:43:50

Сериал Netflix про «Ювентус» – это не просто воспевание футбола, тонкая итальянская эстетика и дорогое развлечение эпохи OTT. Для футбола в целом это новый этап взросления и приобщения к глобальной индустрии развлечений. Для самого «Ювентуса» – еще и значимый отрезок новой маркетинговой стратегии.

«Ювентус» давно заскучал на итальянском рынке: он выиграл 6 чемпионатов подряд, завоевал фан-аудиторию во всех регионах, выкачал большой процент телевизионных доходов – и уперся в потолок. Чтобы приблизиться к гигантам из АПЛ и примеры, одного господства в Италии, очевидно, мало, поэтому в Турине затеяли тотальную перезагрузку бренда. Чтобы понять природу изменений и новых проектов «Ювентуса», надо вернуться в 2017 год, когда клуб показал новый логотип – без традиционных футбольных форм и элементов.

«Чтобы идти дальше, нужно выходить за рамки футбола. Нужно быть понятным и привлекательным для огромного количества людей из стран, где любовь к футболу еще не вшита в ДНК, – рассуждал бренд-директор «Ювентуса» Сильвио Вигато на одной из конференций. – Как мы можем заинтересовать, что можем рассказать жителям Шанхая или Сан-Франциско? Подумав об этом, мы сели составлять план международных активностей на 3-4 года вперед. И вскоре осознали, что все действия никак не соотносятся с нашим брендом. Нужно было что-то более международное и привлекательное. Требовались перемены».

Обновленный «Ювентус» смело продвигается в других странах (от Австралии до США) и всего за год увеличил доходы от мерчандайзинга на 42% (с 13,51 миллиона евро до 19,199). Один из лучших примеров активности – сотрудничество с крупной круизной компанией Costa Cruises, которое началось в сентябре 2017-го. Теперь на лайнерах компании, отправляющихся из портов Шанхая, Шэньчжэня и Тяньцзиня, есть уголки «Ювентуса»: путешествующие по морю китайцы могут зайти в мини-музей «Юве», отвести сына или дочь в детский клуб, где их развлечет зебра-маскот Джей, или позаниматься на небольшом поле под присмотром тренера (ну и, конечно, купить атрибутику).

Сериал идеально ложится в эту двуглавую стратегию «Ювентуса»: продюсировать развлечение и привлекать внимание тех, кто еще не погружен в футбол (именно такая аудитория сидит в Netflix). Получилось удобно: мало того что американская платформа пришла к туринцам сама, так еще и заплатила за разрешение на съемку (сколько – неизвестно, но «Манчестер Сити» за аналогичную историю получит от Amazon около 10 миллионов фунтов). Безгранично удачное партнерство.

«Нас заинтересовали не деньги, а попадание в платформу, у которой 110 миллионов подписчиков по всему миру, причем половина – из США. Это бесценная возможность вырасти на международном уровне и найти новых болельщиков. Такие коллаборации показывают, что мы обновляемся и хотим быть спортивно-развлекательным брендом», – сказал ответственный за выручку «Ювентуса» Федерико Паломба.

У «Ювентуса» и Netflix удачно сошлись генеральные цели, поэтому сериал далек от формата клубного телевидения и вряд ли даст давним фанатам новые знания. Он рассчитан на традиционную аудиторию Netflix, которой «Карточный домик» и разборки Фрэнка Андервуда с конгрессом гораздо ближе Гонсало Игуаина и его разборок с буйными неаполитанцами.

Главная задача стриминговой платформы – пополнить спортивный раздел, познакомить людей с футболом и изучить, насколько востребованным может быть такой контент. Главная задача «Ювентуса» – закинуть незнакомой аудитории свои главные преимущества: изящный итальянский стиль, мощь традиций и силу клуба, который рвется к победе в Лиге чемпионов спустя 20 с лишним лет. Все эти мотивы пронизывают каждую серию.

Режиссеры снимали не реалити-шоу и не стремились к чистой хронологии. Они выделили лишь несколько напряженных матчей, которые позволяют прочувствовать горечь от унизительных поражений, бешеное сердцебиение от равных матчей и безумную радость от важной победы – перепады эмоций и различия в результатах удерживают внимание зрителя, который вообще без понятия, на каком месте идет «Ювентус» и как он сыграл с «Беневенто». Половина футбольного сезона превращается в череду сюжетных сломов – по сути, обычный сериал с реальной и при этом спортивной основой.

Все начинается с залитой солнцем поляны в тренировочном центре в Виново, где боссы «Ювентуса» в очередной раз ставят цель – выиграть Лигу чемпионов. Проходит несколько минут, и на экране мелькает неуловимый Лео Месси. Кошмарные 0:3 от «Барселоны» – опечаленный, раздавленный Дибала скрывается в подтрибунье «Камп Ноу». Следом случается первое за много-много лет поражение от «Лацио» – Турин проваливается в депрессию, и черно-белые стикеры, расклеенные по телефонным будкам, выдавливают из зрителя щемящую тоску и сопереживание. Неаполь жгуче ненавидит Игуаина и помещает его портрет на туалетную бумагу (Гонсало отвечает победным голом), а через несколько дней «Ювентус» все-таки прорывается в плей-офф Лиги чемпионов – каждая крупная игра становится самостоятельным сюжетом. На этом фоне иногда подсвечивается сложность тренерской работы: Аллегри накануне битвы с «Наполи» проводит тестовый матч с командой из четвертого дивизиона и рассказывает помощникам о дисбалансе в действиях крайних полузащитников.

С каждым матчем зритель становится все ближе к команде. Это ощущение дают и визуальные приемы (все снято с кромки поля, как будто игроки бегают в трех метрах от зрителя), и психологические (каждая игра предваряется личной историей героя-футболиста).

В числе прочего мы видим:

Как измотанный Клаудио Маркизио после тренировки варит кофе в гейзерной кофеварке и расслабляется в тишине – он любит этот момент, когда жена бегает по делам, а дети еще не вернулись из школы. По его словам, правильные итальянцы используют только гейзерные кофеварки – так вкус получается более насыщенным.

Как тот же Маркизио приобнимает администратора Розанну, с которой познакомился еще мелким парнем из академии. Розанна более 20 лет чистит бутсы и раскладывает форму игроков «Ювентуса» в тихой комнатке на базе.

Как Федерико Бернардески учится играть на гитаре и борется с одиночеством в компании двух бульдогов: «Они мои лучшие друзья, мы вместе переживаем все позитивные и плохие моменты». Особенно хороша съемка интерьера – со скульптурами Трех обезьян, которые не видят, не слышат и не говорят о зле. Еще Федерико показывает мраморные шахматы, которые ему на Рождество подарил папа.

Как Джанлуиджи Буффон говорит, что иногда плачет в одиночестве, потому что «это раскрепощает и позволяет чувствовать себя настоящим человеком». «Но я никогда не плачу только из-за футбола – это более романтичное и цельное состояние, чем горечь поражения», – сказал Буффон, и через несколько мгновений в кадре появились фотографии с рыданиями Джиджи после невыхода Италии на чемпионат мира. 

Как бреется Игуаин. Оказывается, он пользуется бритвой раз в 15 дней, но иногда – если складывается шикарная голевая серия – отращивает бороду. В зеркале виднеются татуировки – это первые буквы имен родственников (Хорхе, Нэнси, Николас, Федерико, Лаутаро) и фраза «Вместе мы непобедимы» на правом бицепсе.

***

Уже появились первые цифры о реакции аудитории.

Во-первых, сериал явно заинтересовал женщин – они написали более половины постов в соцсетях с хэштегом #FirstTeamJuventus (51,3%).

Во-вторых, сериал явно стал глобальным явлением – только 48,9% откликов написаны итальянцами. 12,5% отзывов запостили американцы, 7% – австралийцы, по 4% – индонезийцы и британцы, 3% – канадцы, 2% – немцы.

Кажется, все не зря.

Владислав Воронин, блог Sport Connect на Трибуне Sports.ru


Возврат к списку

(Голосов: 8, Рейтинг: 4.13)
Опрос
  1. Как закончится для Италии отборочный матч на выезде против Швейцарии?
    Итальянцы выиграют - отступать уже некуда  
     9 (64,29%)
    Хозяева окажутся сильнее и отправят Скуадру адзурру в стыковые матчи  
     3 (21,43%)
    Будет ничья  
     2 (14,29%)
Архив опросов
Турнирная таблица Серия-А
3 тур
М Команда И В Н П Мячи О
1 Рома Рома 3 3 0 0 9-2 9
2 Милан Милан 3 3 0 0 7-1 9
3 Наполи Наполи 3 3 0 0 6-2 8
4 Интер Интер 3 2 1 0 9-3 7
5 Удинезе Удинезе 3 2 1 0 6-2 7
6 Болонья Болонья 3 2 1 0 4-2 7
7 Лацио Лацио 3 2 0 1 9-4 6
8 Фиорентина Фиорентина 3 2 0 1 5-5 6
9 Сассуоло Сассуоло 3 1 1 1 4-4 4
10 Аталанта Аталанта 3 1 1 1 3-3 4
11 Торино Торино 3 1 0 2 6-4 3
12 Эмполи Эмполи 3 1 0 2 3-5 3
13 Дженоа Дженоа 3 1 0 2 4-8 3
14 Венеция Венеция 3 1 0 2 2-6 3
15 Сампдория Сампдория 3 0 2 1 2-3 2
16 Ювентус Ювентус 3 0 1 2 3-5 1
17 Кальяри Кальяри 3 0 1 2 5-9 1
18 Специя Специя 3 0 1 2 3-9 1
19 Верона Верона 3 0 0 3 3-7 0
20 Салернитана Салернитана 3 0 0 3 2-11 0
Бомбардиры
Иммобиле (Лацио) Италия Лацио 4
Влахович (Фиорентина) Фиорентина 3
Верету (Рома) Франция Рома 3
Педро (Кальяри) Бразилия Кальяри 3
Жиру (Милан) Франция Милан 2
Корреа (Интер) Аргентина Интер 2
Дзакканьи (Верона) Италия Верона 2
Де Сильвестри (Болонья) Италия Болонья 2
Матчи 4 тура Серии-А
19.09 01:00 Салернитана ?-? Аталанта
19.09 01:00 Сассуоло ?-? Торино
19.09 01:00 Удинезе ?-? Наполи
19.09 01:00 Венеция ?-? Специя
19.09 01:00 Лацио ?-? Кальяри
19.09 01:00 Ювентус ?-? Милан
19.09 01:00 Дженоа ?-? Фиорентина
19.09 01:00 Верона ?-? Рома
19.09 01:00 Интер ?-? Болонья
19.09 01:00 Эмполи ?-? Сампдория
Реклама
           
Рейтинг@Mail.ru Футбол на Soccer.ru: Новости футбола России и Европы онлайн, Евро кубки и чемпионаты Live Рассылка 'Новости Чемпионата Италии по футболу'