Кальчо Статьи Календарь Тотализатор Форум 0
Логотип Войти в систему
Форум - Последние темы
Новости итальянского футбола от
понедельник, 14.10.2019 13:59:16
Буффон написал письмо 17-летнему самому себе
Голкипер «Ювентуса» Джанлуилжи Буффон написал письмо самому себе. Легендарный голкипер обратился к себе в возрасте 17 лет, сообщает Football Italia. «Дорогой 17-летний Джанлуиджи, я пишу тебе эт...

понедельник, 14.10.2019 12:59:11
Агент: Жоржиньо всегда готов и хочет вернуться в Серию А
Жоау Сантос, агент полузащитника «Челси» Жоржиньо, заявил, что его клиент всегда готов вернуться в Серию А. 24-летний хавбек перешёл в «Челси» вслед за Маурицио Сарри, но итальянский специалист уже по...

понедельник, 14.10.2019 11:34:49
Зарплата Балотелли может вырасти в четыре раза за счёт бонусов
Стали известны подробности контракта нападающего Марио Балотелли с «Брешией». По информации Corriere della sera, по условиям действующего соглашения годовой оклад 29-летнего футболиста со...

понедельник, 14.10.2019 08:48:15
«Реал» намерен купить Руиса у «Наполи» в зимнее трансферное окно
Полузащитник «Наполи» Фабиан Руис может в зимнее трансферное вернуться на родину в Испанию. Как сообщает Marca, 23-летний футболист стал целью мадридского «Реала» на следующее зимнее трансферное...

понедельник, 14.10.2019 04:03:39
Санчес может выбыть из-за травмы до конца года
Нападающий сборной Чили и «Интера» Алексис Санчес выбыл минимум на два месяца из-за травмы, сообщает Mundo Deportivo. Напомним, Санчес получил травму в товарищеском матче с командой Колумбии (0:0). У ...
Реклама

Сериал Ювентуса и Netflix

#200897 22.02.2018 10:43:50

Сериал Netflix про «Ювентус» – это не просто воспевание футбола, тонкая итальянская эстетика и дорогое развлечение эпохи OTT. Для футбола в целом это новый этап взросления и приобщения к глобальной индустрии развлечений. Для самого «Ювентуса» – еще и значимый отрезок новой маркетинговой стратегии.

«Ювентус» давно заскучал на итальянском рынке: он выиграл 6 чемпионатов подряд, завоевал фан-аудиторию во всех регионах, выкачал большой процент телевизионных доходов – и уперся в потолок. Чтобы приблизиться к гигантам из АПЛ и примеры, одного господства в Италии, очевидно, мало, поэтому в Турине затеяли тотальную перезагрузку бренда. Чтобы понять природу изменений и новых проектов «Ювентуса», надо вернуться в 2017 год, когда клуб показал новый логотип – без традиционных футбольных форм и элементов.

«Чтобы идти дальше, нужно выходить за рамки футбола. Нужно быть понятным и привлекательным для огромного количества людей из стран, где любовь к футболу еще не вшита в ДНК, – рассуждал бренд-директор «Ювентуса» Сильвио Вигато на одной из конференций. – Как мы можем заинтересовать, что можем рассказать жителям Шанхая или Сан-Франциско? Подумав об этом, мы сели составлять план международных активностей на 3-4 года вперед. И вскоре осознали, что все действия никак не соотносятся с нашим брендом. Нужно было что-то более международное и привлекательное. Требовались перемены».

Обновленный «Ювентус» смело продвигается в других странах (от Австралии до США) и всего за год увеличил доходы от мерчандайзинга на 42% (с 13,51 миллиона евро до 19,199). Один из лучших примеров активности – сотрудничество с крупной круизной компанией Costa Cruises, которое началось в сентябре 2017-го. Теперь на лайнерах компании, отправляющихся из портов Шанхая, Шэньчжэня и Тяньцзиня, есть уголки «Ювентуса»: путешествующие по морю китайцы могут зайти в мини-музей «Юве», отвести сына или дочь в детский клуб, где их развлечет зебра-маскот Джей, или позаниматься на небольшом поле под присмотром тренера (ну и, конечно, купить атрибутику).

Сериал идеально ложится в эту двуглавую стратегию «Ювентуса»: продюсировать развлечение и привлекать внимание тех, кто еще не погружен в футбол (именно такая аудитория сидит в Netflix). Получилось удобно: мало того что американская платформа пришла к туринцам сама, так еще и заплатила за разрешение на съемку (сколько – неизвестно, но «Манчестер Сити» за аналогичную историю получит от Amazon около 10 миллионов фунтов). Безгранично удачное партнерство.

«Нас заинтересовали не деньги, а попадание в платформу, у которой 110 миллионов подписчиков по всему миру, причем половина – из США. Это бесценная возможность вырасти на международном уровне и найти новых болельщиков. Такие коллаборации показывают, что мы обновляемся и хотим быть спортивно-развлекательным брендом», – сказал ответственный за выручку «Ювентуса» Федерико Паломба.

У «Ювентуса» и Netflix удачно сошлись генеральные цели, поэтому сериал далек от формата клубного телевидения и вряд ли даст давним фанатам новые знания. Он рассчитан на традиционную аудиторию Netflix, которой «Карточный домик» и разборки Фрэнка Андервуда с конгрессом гораздо ближе Гонсало Игуаина и его разборок с буйными неаполитанцами.

Главная задача стриминговой платформы – пополнить спортивный раздел, познакомить людей с футболом и изучить, насколько востребованным может быть такой контент. Главная задача «Ювентуса» – закинуть незнакомой аудитории свои главные преимущества: изящный итальянский стиль, мощь традиций и силу клуба, который рвется к победе в Лиге чемпионов спустя 20 с лишним лет. Все эти мотивы пронизывают каждую серию.

Режиссеры снимали не реалити-шоу и не стремились к чистой хронологии. Они выделили лишь несколько напряженных матчей, которые позволяют прочувствовать горечь от унизительных поражений, бешеное сердцебиение от равных матчей и безумную радость от важной победы – перепады эмоций и различия в результатах удерживают внимание зрителя, который вообще без понятия, на каком месте идет «Ювентус» и как он сыграл с «Беневенто». Половина футбольного сезона превращается в череду сюжетных сломов – по сути, обычный сериал с реальной и при этом спортивной основой.

Все начинается с залитой солнцем поляны в тренировочном центре в Виново, где боссы «Ювентуса» в очередной раз ставят цель – выиграть Лигу чемпионов. Проходит несколько минут, и на экране мелькает неуловимый Лео Месси. Кошмарные 0:3 от «Барселоны» – опечаленный, раздавленный Дибала скрывается в подтрибунье «Камп Ноу». Следом случается первое за много-много лет поражение от «Лацио» – Турин проваливается в депрессию, и черно-белые стикеры, расклеенные по телефонным будкам, выдавливают из зрителя щемящую тоску и сопереживание. Неаполь жгуче ненавидит Игуаина и помещает его портрет на туалетную бумагу (Гонсало отвечает победным голом), а через несколько дней «Ювентус» все-таки прорывается в плей-офф Лиги чемпионов – каждая крупная игра становится самостоятельным сюжетом. На этом фоне иногда подсвечивается сложность тренерской работы: Аллегри накануне битвы с «Наполи» проводит тестовый матч с командой из четвертого дивизиона и рассказывает помощникам о дисбалансе в действиях крайних полузащитников.

С каждым матчем зритель становится все ближе к команде. Это ощущение дают и визуальные приемы (все снято с кромки поля, как будто игроки бегают в трех метрах от зрителя), и психологические (каждая игра предваряется личной историей героя-футболиста).

В числе прочего мы видим:

Как измотанный Клаудио Маркизио после тренировки варит кофе в гейзерной кофеварке и расслабляется в тишине – он любит этот момент, когда жена бегает по делам, а дети еще не вернулись из школы. По его словам, правильные итальянцы используют только гейзерные кофеварки – так вкус получается более насыщенным.

Как тот же Маркизио приобнимает администратора Розанну, с которой познакомился еще мелким парнем из академии. Розанна более 20 лет чистит бутсы и раскладывает форму игроков «Ювентуса» в тихой комнатке на базе.

Как Федерико Бернардески учится играть на гитаре и борется с одиночеством в компании двух бульдогов: «Они мои лучшие друзья, мы вместе переживаем все позитивные и плохие моменты». Особенно хороша съемка интерьера – со скульптурами Трех обезьян, которые не видят, не слышат и не говорят о зле. Еще Федерико показывает мраморные шахматы, которые ему на Рождество подарил папа.

Как Джанлуиджи Буффон говорит, что иногда плачет в одиночестве, потому что «это раскрепощает и позволяет чувствовать себя настоящим человеком». «Но я никогда не плачу только из-за футбола – это более романтичное и цельное состояние, чем горечь поражения», – сказал Буффон, и через несколько мгновений в кадре появились фотографии с рыданиями Джиджи после невыхода Италии на чемпионат мира. 

Как бреется Игуаин. Оказывается, он пользуется бритвой раз в 15 дней, но иногда – если складывается шикарная голевая серия – отращивает бороду. В зеркале виднеются татуировки – это первые буквы имен родственников (Хорхе, Нэнси, Николас, Федерико, Лаутаро) и фраза «Вместе мы непобедимы» на правом бицепсе.

***

Уже появились первые цифры о реакции аудитории.

Во-первых, сериал явно заинтересовал женщин – они написали более половины постов в соцсетях с хэштегом #FirstTeamJuventus (51,3%).

Во-вторых, сериал явно стал глобальным явлением – только 48,9% откликов написаны итальянцами. 12,5% отзывов запостили американцы, 7% – австралийцы, по 4% – индонезийцы и британцы, 3% – канадцы, 2% – немцы.

Кажется, все не зря.

Владислав Воронин, блог Sport Connect на Трибуне Sports.ru


Возврат к списку

(Голосов: 8, Рейтинг: 4.13)
Опрос
  1. Кто из возможных кандидатов больше всего подходит на замену главному тренеру Милана Джампаоло?
    Лучано Спаллетти  
     64 (28,70%)
    Арсен Венгер  
     59 (26,46%)
    Клаудио Раньери  
     45 (20,18%)
    Кто-то другой  
     40 (17,94%)
    Стефано Пиоли  
     15 (6,73%)
Архив опросов
Турнирная таблица Серия-А
7 тур
М Команда И В Н П Мячи О
1 Ювентус Ювентус 7 6 1 0 13-6 19
2 Интер Интер 7 6 0 1 14-4 18
3 Аталанта Аталанта 7 5 1 1 18-10 16
4 Наполи Наполи 7 4 1 2 15-10 13
5 Рома Рома 7 3 3 1 12-10 12
6 Лацио Лацио 7 3 2 2 13-6 11
7 Кальяри Кальяри 7 3 2 2 10-7 11
8 Фиорентина Фиорентина 7 3 2 2 12-10 11
9 Торино Торино 7 3 1 3 10-10 10
10 Верона Верона 7 2 3 2 6-5 9
11 Болонья Болонья 7 2 3 2 9-9 9
12 Парма Парма 7 3 0 4 8-10 9
13 Милан Милан 7 3 0 4 6-9 9
14 Удинезе Удинезе 7 2 1 4 3-6 7
15 Сассуоло Сассуоло 6 2 0 4 11-12 6
16 Брешиа Брешиа 6 2 0 4 7-9 6
17 Спал Спал 7 2 0 5 6-13 6
18 Лечче Лечче 7 2 0 5 7-15 6
19 Дженоа Дженоа 7 1 2 4 8-15 5
20 Сампдория Сампдория 7 1 0 6 4-16 3
Бомбардиры
Иммобиле (Лацио) Италия Лацио 7
Сапата (Аталанта) Колумбия Аталанта 6
Берарди (Сассуоло) Италия Сассуоло 5
Белотти (Торино) Италия Торино 5
Манкосу (Лечче) Италия Лечче 4
Доннарумма (Брешиа) Италия Брешиа 4
Результаты матчей 7 тура Серии-А
Аталанта 3-1 Лечче
Болонья 2-2 Лацио
Брешиа ?-? Сассуоло
Верона 2-0 Сампдория
Дженоа 1-2 Милан
Интер 1-2 Ювентус
Рома 1-1 Кальяри
Спал 1-0 Парма
Торино 0-0 Наполи
Фиорентина 1-0 Удинезе
Реклама
           
Рейтинг@Mail.ru Футбол на Soccer.ru: Новости футбола России и Европы онлайн, Евро кубки и чемпионаты Live Рассылка 'Новости Чемпионата Италии по футболу'