Кальчо Статьи Календарь Тотализатор Форум 0
Логотип Войти в систему
Форум - Последние темы
Новости итальянского футбола от
вторник, 28.01.2020 10:36:47
Серия А выступила против траурных повязок в память о Коби, но «Милан» от
них не откажется
Между «Миланом» и Серией А возникли разногласия по поводу акции в память о погибшем легендарном баскетболисте Коби Брайанте, которую планировалось провести в матче 1/4 финала Кубка Италии с «Торино»....

вторник, 28.01.2020 02:27:28
«Фламенго» договорился с «Интером» о выкупе Габигола
«Фламенго» достиг с итальянским «Интером» договорённости о переходе в бразильскую команду нападающего Габриэла Барбозы. 23-летний игрок выступал за «стервятников» на правах долгосрочной аренды, ...

понедельник, 27.01.2020 22:03:20
«Рома» арендовала защитника «Аталанты»
Защитник «Аталанты» Рожер Ибаньес перешёл в «Рому» на правах аренды, Об этом сообщает официальный сайт римского клуба. Арендное соглашение 21-летнего бразильского футболиста рассчитано до 30 июн...

понедельник, 27.01.2020 20:03:10
Матч Кубка Италии «Милан» — «Торино» начнётся с минуты молчания в память
о Коби Брайанте
Матч 1/4 финала Кубка Италии «Милан» — «Торино» начнётся с минуты молчания в память о легендарном американском баскетболисте Коби Брайанте, сообщает Football Italia. Встреча состоится завтра, 28 январ...

понедельник, 27.01.2020 19:39:20
«Я так тебя люблю, дорогая!» Роналду поздравил свою девушку с днём рождения
Португальский нападающий туринского «Ювентуса» Криштиану Роналду поздравил с днём рождения свою девушку Джорджину Родригес, которой сегодня, 27 января, исполнилось 26 лет. «Поздравляю, любовь мо...
Реклама

Сериал Ювентуса и Netflix

#200897 22.02.2018 10:43:50

Сериал Netflix про «Ювентус» – это не просто воспевание футбола, тонкая итальянская эстетика и дорогое развлечение эпохи OTT. Для футбола в целом это новый этап взросления и приобщения к глобальной индустрии развлечений. Для самого «Ювентуса» – еще и значимый отрезок новой маркетинговой стратегии.

«Ювентус» давно заскучал на итальянском рынке: он выиграл 6 чемпионатов подряд, завоевал фан-аудиторию во всех регионах, выкачал большой процент телевизионных доходов – и уперся в потолок. Чтобы приблизиться к гигантам из АПЛ и примеры, одного господства в Италии, очевидно, мало, поэтому в Турине затеяли тотальную перезагрузку бренда. Чтобы понять природу изменений и новых проектов «Ювентуса», надо вернуться в 2017 год, когда клуб показал новый логотип – без традиционных футбольных форм и элементов.

«Чтобы идти дальше, нужно выходить за рамки футбола. Нужно быть понятным и привлекательным для огромного количества людей из стран, где любовь к футболу еще не вшита в ДНК, – рассуждал бренд-директор «Ювентуса» Сильвио Вигато на одной из конференций. – Как мы можем заинтересовать, что можем рассказать жителям Шанхая или Сан-Франциско? Подумав об этом, мы сели составлять план международных активностей на 3-4 года вперед. И вскоре осознали, что все действия никак не соотносятся с нашим брендом. Нужно было что-то более международное и привлекательное. Требовались перемены».

Обновленный «Ювентус» смело продвигается в других странах (от Австралии до США) и всего за год увеличил доходы от мерчандайзинга на 42% (с 13,51 миллиона евро до 19,199). Один из лучших примеров активности – сотрудничество с крупной круизной компанией Costa Cruises, которое началось в сентябре 2017-го. Теперь на лайнерах компании, отправляющихся из портов Шанхая, Шэньчжэня и Тяньцзиня, есть уголки «Ювентуса»: путешествующие по морю китайцы могут зайти в мини-музей «Юве», отвести сына или дочь в детский клуб, где их развлечет зебра-маскот Джей, или позаниматься на небольшом поле под присмотром тренера (ну и, конечно, купить атрибутику).

Сериал идеально ложится в эту двуглавую стратегию «Ювентуса»: продюсировать развлечение и привлекать внимание тех, кто еще не погружен в футбол (именно такая аудитория сидит в Netflix). Получилось удобно: мало того что американская платформа пришла к туринцам сама, так еще и заплатила за разрешение на съемку (сколько – неизвестно, но «Манчестер Сити» за аналогичную историю получит от Amazon около 10 миллионов фунтов). Безгранично удачное партнерство.

«Нас заинтересовали не деньги, а попадание в платформу, у которой 110 миллионов подписчиков по всему миру, причем половина – из США. Это бесценная возможность вырасти на международном уровне и найти новых болельщиков. Такие коллаборации показывают, что мы обновляемся и хотим быть спортивно-развлекательным брендом», – сказал ответственный за выручку «Ювентуса» Федерико Паломба.

У «Ювентуса» и Netflix удачно сошлись генеральные цели, поэтому сериал далек от формата клубного телевидения и вряд ли даст давним фанатам новые знания. Он рассчитан на традиционную аудиторию Netflix, которой «Карточный домик» и разборки Фрэнка Андервуда с конгрессом гораздо ближе Гонсало Игуаина и его разборок с буйными неаполитанцами.

Главная задача стриминговой платформы – пополнить спортивный раздел, познакомить людей с футболом и изучить, насколько востребованным может быть такой контент. Главная задача «Ювентуса» – закинуть незнакомой аудитории свои главные преимущества: изящный итальянский стиль, мощь традиций и силу клуба, который рвется к победе в Лиге чемпионов спустя 20 с лишним лет. Все эти мотивы пронизывают каждую серию.

Режиссеры снимали не реалити-шоу и не стремились к чистой хронологии. Они выделили лишь несколько напряженных матчей, которые позволяют прочувствовать горечь от унизительных поражений, бешеное сердцебиение от равных матчей и безумную радость от важной победы – перепады эмоций и различия в результатах удерживают внимание зрителя, который вообще без понятия, на каком месте идет «Ювентус» и как он сыграл с «Беневенто». Половина футбольного сезона превращается в череду сюжетных сломов – по сути, обычный сериал с реальной и при этом спортивной основой.

Все начинается с залитой солнцем поляны в тренировочном центре в Виново, где боссы «Ювентуса» в очередной раз ставят цель – выиграть Лигу чемпионов. Проходит несколько минут, и на экране мелькает неуловимый Лео Месси. Кошмарные 0:3 от «Барселоны» – опечаленный, раздавленный Дибала скрывается в подтрибунье «Камп Ноу». Следом случается первое за много-много лет поражение от «Лацио» – Турин проваливается в депрессию, и черно-белые стикеры, расклеенные по телефонным будкам, выдавливают из зрителя щемящую тоску и сопереживание. Неаполь жгуче ненавидит Игуаина и помещает его портрет на туалетную бумагу (Гонсало отвечает победным голом), а через несколько дней «Ювентус» все-таки прорывается в плей-офф Лиги чемпионов – каждая крупная игра становится самостоятельным сюжетом. На этом фоне иногда подсвечивается сложность тренерской работы: Аллегри накануне битвы с «Наполи» проводит тестовый матч с командой из четвертого дивизиона и рассказывает помощникам о дисбалансе в действиях крайних полузащитников.

С каждым матчем зритель становится все ближе к команде. Это ощущение дают и визуальные приемы (все снято с кромки поля, как будто игроки бегают в трех метрах от зрителя), и психологические (каждая игра предваряется личной историей героя-футболиста).

В числе прочего мы видим:

Как измотанный Клаудио Маркизио после тренировки варит кофе в гейзерной кофеварке и расслабляется в тишине – он любит этот момент, когда жена бегает по делам, а дети еще не вернулись из школы. По его словам, правильные итальянцы используют только гейзерные кофеварки – так вкус получается более насыщенным.

Как тот же Маркизио приобнимает администратора Розанну, с которой познакомился еще мелким парнем из академии. Розанна более 20 лет чистит бутсы и раскладывает форму игроков «Ювентуса» в тихой комнатке на базе.

Как Федерико Бернардески учится играть на гитаре и борется с одиночеством в компании двух бульдогов: «Они мои лучшие друзья, мы вместе переживаем все позитивные и плохие моменты». Особенно хороша съемка интерьера – со скульптурами Трех обезьян, которые не видят, не слышат и не говорят о зле. Еще Федерико показывает мраморные шахматы, которые ему на Рождество подарил папа.

Как Джанлуиджи Буффон говорит, что иногда плачет в одиночестве, потому что «это раскрепощает и позволяет чувствовать себя настоящим человеком». «Но я никогда не плачу только из-за футбола – это более романтичное и цельное состояние, чем горечь поражения», – сказал Буффон, и через несколько мгновений в кадре появились фотографии с рыданиями Джиджи после невыхода Италии на чемпионат мира. 

Как бреется Игуаин. Оказывается, он пользуется бритвой раз в 15 дней, но иногда – если складывается шикарная голевая серия – отращивает бороду. В зеркале виднеются татуировки – это первые буквы имен родственников (Хорхе, Нэнси, Николас, Федерико, Лаутаро) и фраза «Вместе мы непобедимы» на правом бицепсе.

***

Уже появились первые цифры о реакции аудитории.

Во-первых, сериал явно заинтересовал женщин – они написали более половины постов в соцсетях с хэштегом #FirstTeamJuventus (51,3%).

Во-вторых, сериал явно стал глобальным явлением – только 48,9% откликов написаны итальянцами. 12,5% отзывов запостили американцы, 7% – австралийцы, по 4% – индонезийцы и британцы, 3% – канадцы, 2% – немцы.

Кажется, все не зря.

Владислав Воронин, блог Sport Connect на Трибуне Sports.ru


Возврат к списку

(Голосов: 8, Рейтинг: 4.13)
Опрос
  1. Как закончится римское дерби?
    Небесно-голубые выиграют с минимальным счётом  
     60 (37,04%)
    Результативной ничьёй  
     40 (24,69%)
    Джалоросси выиграют с разницей в 1-2 мяча  
     28 (17,28%)
    Крупной победой Лацио  
     24 (14,81%)
    Рома разгромно победит  
     5 (3,09%)
    Мне не интересен этот матч  
     3 (1,85%)
    Всухую  
     2 (1,23%)
Архив опросов
Турнирная таблица Серия-А
21 тур
М Команда И В Н П Мячи О
1 Ювентус Ювентус 21 16 3 2 40-21 51
2 Интер Интер 21 14 6 1 42-18 48
3 Лацио Лацио 20 14 4 2 47-19 46
4 Рома Рома 21 11 6 4 38-23 39
5 Аталанта Аталанта 21 11 5 5 57-28 38
6 Кальяри Кальяри 21 8 7 6 36-32 31
7 Парма Парма 21 9 4 8 29-27 31
8 Милан Милан 21 9 4 8 22-26 31
9 Верона Верона 20 8 5 7 25-22 29
10 Наполи Наполи 21 7 6 8 30-29 27
11 Болонья Болонья 21 7 6 8 32-33 27
12 Торино Торино 21 8 3 10 26-35 27
13 Фиорентина Фиорентина 21 6 7 8 25-29 25
14 Удинезе Удинезе 21 7 3 11 19-33 24
15 Сассуоло Сассуоло 21 6 5 10 32-35 23
16 Сампдория Сампдория 21 5 5 11 20-33 20
17 Лечче Лечче 21 3 7 11 23-42 16
18 Спал Спал 21 4 3 14 15-33 15
19 Дженоа Дженоа 21 3 6 12 21-41 15
20 Брешиа Брешиа 21 4 3 14 19-39 15
Бомбардиры
Иммобиле (Лацио) Италия Лацио 23
Роналду (Ювентус) Португалия Ювентус 17
Лукаку (Интер) Бельгия Интер 14
Педро (Кальяри) Бразилия Кальяри 13
Иличич (Аталанта) Босния и Герцеговина Аталанта 13
Муриэль (Аталанта) Колумбия Аталанта 12
Мартинес (Интер) Аргентина Интер 11
Берарди (Сассуоло) Италия Сассуоло 9
Белотти (Торино) Италия Торино 9
Результаты матчей 21 тура Серии-А
Брешиа 0-1 Милан
Спал 1-3 Болонья
Фиорентина 0-0 Дженоа
Торино 0-7 Аталанта
Интер 1-1 Кальяри
Верона 3-0 Лечче
Парма 2-0 Удинезе
Сампдория 0-0 Сассуоло
Рома 1-1 Лацио
Наполи 2-1 Ювентус
Реклама
           
Рейтинг@Mail.ru Футбол на Soccer.ru: Новости футбола России и Европы онлайн, Евро кубки и чемпионаты Live Рассылка 'Новости Чемпионата Италии по футболу'